中国广播网：“小家电王”德豪润达转型升级创造新增长点

2011-11-23 20:07 浏览次数：14483

    中广网珠海3月23日消息　经过多年发展，加工贸易已成为珠海市外向型经济的特色和优势，是吸收外资的重要方式和外贸出口的主力。2008年国际金融危机以来，珠海市加工贸易企业经营发展面临较大困难，也面临转型升级的迫切需要和重要机遇。对珠海市来说，促进加工贸易转型升级既是提升外贸发展水平的有效途径，更是优化产业结构、建立现代产业体系的必然选择。本报记者走进企业，感受企业成功转型的喜悦，并从今日起推出“加工贸易企业转型升级”系列报道，敬请垂注。 
　　在小家电这个红海市场驰骋了14年，广东德豪润达已经成为全球小家电规模最大、技术创新能力最强的公司之一，不满足于现状的德豪润达并没有停住步伐，2009年，公司贯彻双主业战略，进军LED蓝海市场，创造了新的增长点。
　　“小家电行业规模做到了全球前三，在LED产业方面，我们也力争做到国内前三”，广东德豪润达电器股份有限公司董事会秘书邓飞信心满满。

　　小家电：百尺竿头再进发
　　经过14年的发展壮大，创立于1996年的广东德豪润达电气股份有限公司已成为全球规模和技术领先的小家电制造商，年产各类小家电3500万台，公司主导产品全自动电脑控制面包机、烤箱、电炸锅等在欧美地区占据了较高的市场份额，在北美市场占有率第一。
　　凭着价廉物美，德豪润达在成为全球小家电OEM/ODM主要供应商、占据较高国际市场份额的同时，开始积极拓展国内市场，公司旗下现拥有 “ACA北美电器”、“P.H.S柏惠仕”两个知名品牌，其中，“ACA北美电器”已成为国内小家电市场成长最快的品牌之一。
　　然而，突如其来的金融风暴让德豪润达的小家电业务出现了下滑，2008年是德豪润达最困难的一年，2009年，公司小家电业务的主要市场美国的经济下滑2.4%，降幅创63年以来之最。
　　“不管如何困难，小家电业务养活了公司一万余名员工，我们始终保持300多人的研发部门”，邓飞告诉记者，“在小家电领域，中国大陆目前仍然是全球最佳的生产制造基地，包括德豪润达在内的中国企业，目前仍然是全球小家电业内规模最大、技术创新能力最强的公司，并且这种趋势在未来几年内难以改变。”
　　随着世界经济的回暖，作为一种生活类消费品，小家电市场也在迅速恢复之中，据统计，2011年，小家电国外市场需求量将达到10亿台，预计20092011年复合增长率为9.6%，而中国小家电市场仍然处于蓬勃发展的阶段，2009年全国小家电的销售额达1200亿元左右，而到2011年销售额预计将超过1500亿元。
　　2010年，德豪润达将进一步稳定小家电业务，预计海外小家电市场比2009年增长20%左右，国内销售额将超过2亿元人民币。

　　LED：蓝海深阔凭其跃
　　“现在我们每年生产3500万台小家电，每台小家电的净利润不到2元”，广东德豪润达电器股份有限公司董事长王冬雷在接受采访时表示，“如果说小家电是红海市场的话，那么LED还是蓝海，毛利率远超小家电。”
　　据了解，2009年初，全球对低碳、节能、环保等纷纷提升到了国家战略的角度。2009年9月，国家发展改革委、科技部、工业和信息化部、财政部、住房城乡建设部、国家质检总局联合制定了 《半导体照明节能产业发展意见》，LED产业已成为国家重点培育的新的经济增长点的核心产业之一。
　　“LED产品生产过程没有任何重金属和有害物质，用电量比白炽灯节省70%，比节能灯省一半，未来基本上所有发光的东西都可以被LED所取代”，邓飞告诉记者，“目前，国内LED产品业的毛利率都在30%以上，全球产业规模未来将有可能达到千亿美元，发展前景十分广阔”。
　　于是，在稳定和发展小家电业务的基础上，德豪润达开始全力进军市场前景十分光明的LED产业，积极贯彻双主业的战略，加快企业的升级和转型。
　　在LED下游的应用产品领域，LED产品的原材料、加工设备与小家电生产很相近，而工艺和结构的复杂程度与小家电相比则更为简单，因此德豪润达在小家电基础上发展LED产业具有很大的协同效应，并且在产品研发、品质管理以及成本控制上具有其他企业难以比拟的竞争优势。
　　2009年初，德豪润达通过一系列的并购快速切入LED行业。如今，公司的LED业务从无到有，已经基本完成了中游、下游产业的布局，在包括LED路灯、室内灯、LED显示屏、LED封装等方面，已成为国内最具规模和技术领先的LED企业。2009年公司实现LED营业收入17163万元，盈利能力明显高于传统的出口小家电业务，使公司的经营业绩在2008年大幅亏损之后，2009年得到显著回升，利润总额达9000万元，同比增长235.36%，总资产达22亿元，同比增长20.56%。

　　构建最先进LED产业链
　　2009年11月，为了完成公司对LED产业的全国战略布局，公司董事会决定加大投资LED的力度，构建国内技术最先进、最完整的LED产业链。德豪润达向中国证监会申请定向增发股票募集15.26亿人民币，在安徽芜湖建设中国最大的LED产业园区;公司还与全球LED行业知名的韩国EPIVALLEY公司签署了全面合作协议，德豪润达将成为中国大陆唯一获得国际知识产权授权的中国LED企业。
　　“如果公司的定向增发申请获得中国证监会批准，外延片、芯片项目得以投产，德豪润达将具备从最上游的芯片、外延片到下游的封装及应用产品的全产业链能力，成为国内LED布局最完整、最具规模和技术最先进的企业”，邓飞告诉记者。2010年，德豪润达将积极落实与韩国公司业已达成的合作协议，使公司的芯片、外延片项目尽快投产，争取芜湖、扬州项目部分产能进入试产阶段。