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王冬雷:要传递中国企业的形象

2015-12-18 09:44 浏览次数:2223

微信朋友圈是当下热议的营销广告宣传渠道。而前不久,格力的董阿姨刷遍朋友圈,引起周遭话题。虽然格力的朋友圈广告文案在网友中反响一般,但其中三个大字却吸引眼球——“中国造”。所谓中国造,是格力的新发展方向,强调自主研发,技术提升,让世界能认识中国格力的力量。无独有偶,涉足照明行业的制造业大王——王冬雷也有同样的念头。只是不同的是,曾占领欧美市场的王冬雷,更注重的是,让世界认识中国企业的新形象。

王冬雷在接受媒体访问曾提出一个现象。他说:“过去人们说中国制造是‘低价’代名词,确实,中国企业在‘走出去’过程中,有些企业只看到钱,想赚钱就打价格战,没有站到更高层面,更没有看到自己身上的责任。”基于这样的情况,王冬雷认为,中国经济发展到今天,制造业应该拿出担当,将中国企业的形象传递出去。而这个“中国企业的形象”,想必是和产品低价,企业价值低廉的形象截然不同的。

中国品牌:中国企业软实力

如今名头响当当,具有国际地位和影响力的企业有一个共性:都有自己的世界级品牌。市场对于这些企业的评估,品牌价值远远大于产品本身的价值,即凝结在商品中的无差别人类劳动。而纵观国际市场,中国企业缺的正是瞩目的品牌力量。“很多国内企业的外贸业务是在产业链的下游的贴牌代工,这也是为什么国家提出工业4.0的原因,为什么国内企业要向创新、向品牌、向渠道转型的原因!我们不能总停留在产业链下游,得做更高端、更有附加值的产品,得有自己的品牌!”王冬雷说。

正因为迫切想改变这种“低价值”的尴尬局面,王冬雷在接手雷士照明后迅速作出部署。不管是争取各大国际赛事的合作,还是频频出席世界舞台、在各个国家举行演讲,王冬雷的目的只有一个:让世界看到“雷士照明”四个字,认识到有一个世界性的中国品牌。“当看到NVC品牌和欧米茄等这些世界著名品牌放在一起的时候,无论是消费者还是客户,都会对雷士这个品牌产生信任。”王冬雷说,“从更宏观的方面来看,这说明了一个品牌在国际上的地位,从另外一个方面也折射了中国经济在国际上的地位。”

技术创造:中国企业硬实力

当然,一个国际性品牌光靠吹捧是得不到尊重的,即便冠名再多的世界盛事。中国企业低廉形象的根本,实际上还是企业技术能力不足。

王冬雷曾说:“我从事制造业20年多年,看着国内制造行业的利润从一个美元到一个人民币,越做越薄。国内的产品虽然说有技术,但产品是在产业链低端的,没有不可逾越的、价值很高的、门槛很高的技术。我们同样在海外经营了很多年,也看着日本、德国、美国的产品卖到全世界。而且卖得非常贵,就是因为他们有我们不会做、做不好的东西。其实根本的是核心技术,有了核心技术,才可能有品牌,才可能继续扩张全球渠道。技术、品牌、渠道,这三个缺一不可,而技术是核心,而且要自己创造。”

如今,雷士照明在技术的路上孜孜不倦,格力同样也意识到了“中国造”的重要性。那么在众多有相同觉悟的企业共同努力之下,中国企业的国际形象便有了扭转的希望。“这可以说创造了一次弯道超车的机会,中国企业首次可以不靠劳动力而靠新技术和创新参与全球竞争,我们首次有机会成为一家世界级企业。面对百年不遇的机会,我觉得,企业家应该全力以赴抓住它去证明点什么,或者帮助我们国家、帮助我们这个民族去证明点什么。”王冬雷如是说。

越来越多像雷士、格力这样的中国企业家的觉醒,也将意味着中国企业形象走向了新的阶层,世界将会对中国制造有新的认识。

来源:中国网

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